구글 검색과 유사한 MS 빙(Bing)검색에 "AI 생성 검색" 도입

구글 검색과 유사한 AI기능을 빙(Bing)에 도입합니다.

2024년 7월 24일(미국 시간), 마이크로소프트는 Bing의 검색 결과와 AI가 생성한 요약을 결합한 새로운 AI 기반 검색 기능을 선보였습니다. 이 기능은 소형 및 대형 언어 모델(LLM)을 통합하여 사용자의 질문에 대한 포괄적인 답변을 제공하며, 트래픽에 영향을 미치지 않으면서도 명확한 답변과 관련 링크를 제공하는 것을 목적으로 합니다.  

MS 빙(Bing)검색에 AI 생성 검색 도입

 

빙(Bing)의 "AI 생성 검색" 도입 배경

마이크로소프트는 구글의 'AI 개요(AI Overviews)’와 같은 경쟁 서비스에 대응하기 위해 빙(Bing) 검색 엔진에 AI 생성 검색 기능을 도입했습니다. 이 기능은 대규모 언어 모델(LLM)과 소형 언어 모델(sLM)을 결합하여 사용자에게 맞춤형 응답을 제공합니다. 현재는 소수의 영어 버전 사용자에게만 제공되고 있으며, 피드백을 수집하고 테스트를 거쳐 점진적으로 다국어로 확대될 예정입니다. 

구글 검색에 제미나이(Gemini)와 통합된 'AI 개요(AI Overviews)'기능 시연 웹페이지

 

주요 특징

빙(Bing)에 AI 생성 검색이 도입되면서 검색 경험은 다음과 같이 변화할 것입니다. 

 

• 더욱 정확하고 명확한 답변: AI가 복잡한 질문에도 쉽게 이해하고, 핵심적인 정보만을 추출하여 간결하게 제공합니다. 

• 다양한 형태의 답변: 텍스트뿐만 아니라 이미지, 그래프, 동영상 등 다양한 형태의 답변을 제공하여 더욱 풍부한 정보를 얻을 수 있습니다.  

• 창의적인 검색 경험: AI와의 대화를 통해 새로운 아이디어를 얻고, 탐구하고 싶은 분야를 쉽게 찾을 수 있습니다.  

• 맞춤형 검색 결과: 사용자의 검색 이력과 관심사를 분석하여 개인 맞춤형 검색 결과를 제공합니다. 

• 참조 및 출처 강조: Bing의 AI 생성 검색 결과는 참조 및 출처를 명확히 표시하여 신뢰성을 높입니다. 
• 점진적 출시: 이 기능은 현재 일부 사용자 쿼리에만 적용되고 있으며, 점진적으로 확장될 예정입니다. 
• 사용자 의도 파악: AI는 사용자 쿼리를 먼저 이해하고, 수백만 개의 검색 결과를 검토하여 가장 유용한 정보를 제공합니다. 

MS 빙(Bing)검색이 AI 생성 검색 도입으로 스마트해집니다.

 

사용 방법

예를 들어, 사용자가 "What is a spaghetti western(스파게티 웨스턴이란 무엇인가?)"를 검색하면 빙(Bing)은 역사와 기원, 최고의 사례 등을 포함하여 영화 하위 장르에 대해 깊이 파고드는 AI 생성 경험을 보여줍니다. 정보는 읽고 이해하기 쉽고, 출처를 보여주거나 사용자가 더 깊이 파고들 수 있는 링크와 출처가 있습니다. 일반 검색 결과는 항상 그렇듯이 페이지에 눈에 띄게 표시됩니다. 

빙(Bing)의 AI 생성 검색 시연 영상

이 새로운 경험은 Bing 검색 결과의 기반과 대규모 및 소규모 언어 모델(LLM 및 SLM)의 힘을 결합합니다. 이 경험은 검색 쿼리를 이해하고, 수백만 개의 정보 소스를 검토하고, 콘텐츠를 동적으로 일치시키고, 사용자 쿼리의 의도를 보다 효과적으로 충족시키기 위해 새로운 AI 생성 레이아웃으로 검색 결과를 생성합니다. 

빙(Bing)의 AI 생성 검색에서 도입된 새로운 기능들

 

빙(Bing)의 검색 경험을 향상시키기 위한 노력은 중요한 발전을 이루고 있습니다. 대형 언어 모델(LLM)을 활용한 검색의 정확도를 높이는 방법의 개선은 사용자에게 더 나은 결과를 제공하고, 웹 생태계의 건강을 유지하는 데 기여합니다. 사용자의 피드백은 이러한 발전 과정에서 중요한 역할을 하며, 빙(Bing)은 이를 통해 지속적으로 서비스를 개선하고 있습니다.

 

앞으로 몇 달 동안 진행될 업데이트와 새로운 기능들이 제공되어 사용자 경험을 더욱 풍부하게 할 것입니다. 

 

마치며

최근 OpenAI는 "챗GPT-4o Mini"와 "서치GPT(SearchGPT)"를 출시했고, 구글은 '제미나이 1.5 플래시(Gemini 1.5 Flash)' 모델을 무료 사용자에게 제공하기 시작했습니다. 이에 맞춰 MS는 빙(Bing) 검색에 "심층 검색" 기능을 추가하고, "AI 생성 검색"을 도입하여 구글 검색과 유사한 서비스를 제공하기 시작했습니다. 

 

미국의 빅테크 기업들은 AI 분야에 막대한 투자를 하고 있습니다. 반면, 한국의 빅테크 기업들은 아직 비교할 만한 AI를 선보이지 못하고 있습니다. 최근 발표된 한국 검색 시장의 통계에 따르면, 구글의 점유율이 전년 대비 증가했으며, 이전에 3위였던 다음(Daum)은 마이크로소프트의 빙(Bing)에게 순위를 내주었고, 네이버의 검색 사용량은 감소했다고 합니다. 

 

작년 AI의 폭발적인 인기에 힘입어 패러다임이 전환되는 시점에서, 이제 전통적인 검색 시장도 AI의 접목을 통해 사용자에게 최적화된 경험을 제공하는 검색 서비스가 기존의 검색 순위를 변화시킬 수 있다고 예상됩니다. 

 

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