유튜브, 지난 1년 동안 미국 최고의 스트리밍 서비스로 선정, 닐슨(Nielsen) 조사 기준

유튜브, 미국 스트리밍 시장에서 1년째 독보적 1위

세계 1위 시청률 전문 조사기관 닐슨(Nielsen)이 유튜브(Youtube)는 지난 1년 동안 미국 최고의 스트리밍 서비스로 선정되었다고 닐슨 조사기관과 유튜브가 2월 20일에 발표했습니다. 이는 12개월 연속 팬들이 자신이 좋아하는 유튜브 제작자, 아티스트, 미디어 파트너가 제공하는 '꼭 봐야 할' 콘텐츠를 모두 볼 수 있는 장소로 유튜브를 지속적으로 선택했다는 의미입니다.  

 

이제 전 세계 시청자는 매일 TV를 통해 유튜브 콘텐츠를 평균 10억 시간 이상 시청합니다.

 

유튜브, 미국 스트리밍 성장 배경 

닐슨(Nielsen)의 보고서에 따르면 유튜브는 TV 화면 시청률이 8.6%로 다시 한번 미국 전체 최고의 스트리밍 서비스로 잡았고, 넥플릭스는 TV 이용률이 7.9%를 기록했습니다. 유튜브에서는 구글 소유 스트리밍 서비스느 시청자가 이제 TV에서 매일 평균 10억 시간이 넘는 유튜브 콘텐츠를 시청하고 미국 소비자 사이에서 사용자 제작 동영상을 선호하고 있으며 기존 TV 프로그램보다 Z세대의 61%는 다른 콘텐츠 형식보다 사용자 제작 콘텐츠를 선호한다고 보고 했습니다. 

유튜브 CEO 닐 모한(Neal Mohan)은 최근 유튜브 커뮤니티에 보낸 서한에서 “내가 유튜브를 시작했을 때 사람들은 주요 스튜디오의 콘텐츠와 크리에이터의 콘텐츠가 완전히 다르다고 생각했습니다.”라고 설명했습니다  

"그리고 그들은 우리가 전통적인 TV 쇼를 함께 앉아서 볼 때처럼 유튜브를 시청합니다. 가장 큰 화면에서 친구와 가족과 함께 말이죠."

 

또한 제작자는 TV를 통해 시청률이 증가하는 것을 확인하고 있으며, 유튜브에 따르면 TV에서 가장 많은 시청 시간을 차지하는 상위 유튜버 수가 400% 이상 급증했고, 2023년 1월부터 9월 사이에 커넥티드 TV에서 유튜브 쇼츠(Shorts)의 인기가 100% 이상 급증했습니다. 바이럴 제품을 리뷰하는 크리에이터인 HopeScope는 2023년에 TV 시청 시간이 172% 증가한 것으로 나타났습니다. 

유튜브가 미국에서 가장 많이 시청되는 스트리밍 서비스인 이유는 무엇인가요?

 

이는 어린이의 관심을 끌기 위해 TikTok과 경쟁해야 하는 가족 친화적인 유튜브 사용자에게 좋은 소식이 될 수 있습니다. 최근 연구에 따르면 2023년 4~18세 어린이는 전 세계적으로 매일 평균 112분을 TikTok에서 보냈습니다.  

 

거실에서는 유튜브가 우선적으로 선택되고 있지만 TikTok은 계속해서 모바일 기기를 지배하고 있습니다. 짧은 형식의 비디오 앱은 최근 TikToker가 유튜브와 유사한 형식의 30분짜리 비디오를 업로드하는 기능을 테스트하기 시작했으며, TikTok은 또한 Apple Vision Pro에서 기본 앱을 출시하면서 공간 현실 공간에 진출했습니다. 한편 유튜브는 해당 기기 전용 앱을 구축하지 않기로 결정했습니다.  

 

유튜브의 인기 이유

유튜브가 미국에서 가장 많이 시청되는 스트리밍 서비스인 이유는 무엇일까요? 유튜브의 자체적인 분석에 의하면...

사용자가 업데이트한 콘텐츠 경험부터, CTV 광고의 진화에 이르기까지, 사용자가 거실에서 시청할 수 있는 스트리밍 플랫폼을 구축하는 데 전념했습니다. 그리고 그 플랫폼은 유튜브만의 특별함을 갖고 있습니다. 유튜브는 오랫동안 재미있고 교육적인 콘텐츠를 제공하는 목적지였습니다. 유튜브 크리에이터들은 시청자들이 기대하는 것뿐만 아니라 원하는 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

 

그들은 오늘날의 스튜디오, 작가, 편집자, 배우들이며, 엔터테인먼트 산업을 비교할 수 없는 방식으로 이끌고 있습니다. 또한 유튜브는 NFL 일요일 티켓이나 코첼라와 같은 글로벌 이벤트와 같은 콘텐츠에 몰입할 수 있는 기회를 제공합니다. 작년에는 4500만 명이 코첼라를 시청했습니다. 유튜브의 모든 콘텐츠를 채널 서핑하는 것은 매끄럽고, 흥미롭고, 재미있습니다. 

"저는 콘텐츠 크리에이터에 대한 인식이 바뀌고 있다고 생각합니다. 우리는 할리우드와 다릅니다. 왜냐하면 우리는 품질도 있고, 우리의 관객과 개인적인 관계도 있기 때문입니다." Kinigra Deon

HopeScope

Kinigra Deon, 영화 콘텐츠 제작

 

이와 같은 내용을 더 읽고 싶으시다면 크리에이터 & 아티스트 스토리에서 HopeScope와 Kinigra Deon의 인터뷰를 확인해 보세요. 

 

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